TikTok, как и большинство социальных сетей, является не только развлекательной площадкой, но также приносит определенный доход компаниям и физлицам за счет рекламной деятельности. Соответственно, налоги с этих доходов поступают в госбюджет. Ранее глава Министерства культуры и информации Аида Балаева высказалась о возможной блокировке ТikTok в Казахстане. Как отмечает Дарья Ахметжанова, стратег медийной группы Vostok Group, инвестиции в цифровую рекламу в 2023 году достигли 54 млрд тенге и заняли первое место, обогнав ТВ-рекламу. При этом доля рекламных бюджетов, направленных именно на платформу TikTok, составила примерно 8-9%, что эквивалентно сумме от 4,3 до 5 млрд тенге (без учета гонораров креативных и медийных агентств, а также вознаграждения для блогеров и самой платформы). Как закрытие платформы повлияет на рынок рекламы Как отмечает Дарья Ахметжанова, привлекательность TikTok характеризуется свойствами аудитории соцсети, которая не только “покупает”, но и монетизирует свой собственный контент. И такой деятельностью может заниматься любой человек вне зависимости от возраста или количества подписчиков: будь то школьник, учитель, домохозяйка, танцор, плотник и так далее, чего не скажешь о других социальных сетях. Соответственно, становясь более популярными и наращивая количество подписчиков, пользователи TikTok стремятся к главному источнику прибыли – рекламе.
“С учетом текущей базы пользователей TikTok в Казахстане, оцениваемой более чем в 14 млн человек, предполагаемое закрытие платформы приведет, во-первых, к исчезновению обучающего, познавательного и развлекательного контента, который снимался специально в формате TikTok. Во-вторых, к значительному сокращению заработка предпринимателей МСБ, блогеров, звезд шоу-бизнеса и обычных пользователей, которые монетизируют свой контент. Во-третьих, произойдет перераспределение аудитории и рекламных бюджетов на другие платформы. И самое главное – к потере налоговых выплат, которые оцениваются в несколько миллиардов тенге”, – считает эксперт. Что больше получит Казахстан от блокировки: пользу или вред Согласно мнению Дарьи Ахметжановой, сложно оценивать последствия блокировки TikTok в Казахстане – этот вопрос требует внимательного анализа. Однако точно можно ожидать того, что влияние этого процесса ощутят абсолютно все пользователи платформы. “Как я уже сказала выше, закрытие платформы приведет к потере значительной части рекламных инвестиций и налоговых доходов. С другой стороны, кто знает, может это также создаст новые возможности для развития внутренних или альтернативных платформ”, – отмечает эксперт. Другими словами, вопрос о пользе или вреде для Казахстана от блокировки TikTok остается открытым и требует дальнейшего исследования. При этом могут наступить как благоприятные последствия в виде развития альтернативных внутренних платформ, так и негативные факторы в виде потери налоговых поступлений. Напомним, что ранее в TikTok отреагировали на возможную блокировку соцсети в Казахстане.
